SELECTED CAMPAIGN / 01
BOP 多账号品牌传播
在 40+ 账号、多阶段传播和复杂审核链路下，推动项目按计划完成。01 / PROJECT OVERVIEW
项目概览
BOP 于 9 月 8 日官宣迪丽热巴为品牌全球代言人。传播围绕 TVC、线下大屏打卡、礼盒开箱及周边细节等素材展开，突出艺人造型、品牌实力与粉丝双向奔赴。项目分为预热、爆发和长尾三个阶段，涉及客户、策划、投流、账号端、终审与成果验收等多个协作环节。
02 / MY ROLE
我的职责
- 客户需求承接与信息同步
- 项目整体排期和节点管理
- 账号资源分配与内容方向匹配
- 脚本和成片审核
- 多轮反馈汇总与下发
- 发布排期及上线跟进
- 投流协同
- 数据汇总与项目验收
- 延期及内容风险预警
项目挑战与关键动作
项目挑战
三阶段节点集中
预热期、爆发期和长尾期承担不同任务，固定爆发节点要求为修改和投流卡审预留缓冲。40+ 账号也需要对应不同方向、进度和反馈状态，需要避免遗漏、错配与发布时间冲突。
品牌任务与自然流兼顾
内容既要准确传递品牌信息、完成小蓝词及发布要求，也要符合账号调性并具备用户观看价值，避免广告感过重。
客户反馈不确定性
三个阶段连续推进，策划、脚本、成片等均依赖审核反馈，需要在时间不可控的情况下为修改与卡审预留缓冲。
我的关键动作
建立统一项目进度表
按账号、方向、脚本、成片、客户反馈、投流和发布时间管理状态，让各方快速确认进度。
每日拆解 To Do
从总时间线拆解每日交付内容、最晚反馈时间以及明日待办动作，提醒自己并定期向客户同步整体进展。
建立双维度内容审核标准
先拆分品牌必达信息与内容优化空间，再根据账号调性匹配差异化切角；审核时同步检查品牌露出、话题词、账号原生感与前三秒吸引力，保证传播品牌任务与用户观看体验同时成立。
前置沟通延期风险
明确最晚反馈节点，并建立策划、脚本、视频提前一天交付的执行机制，为修改与投流卡审预留空间。
04 / RESULTS
项目结果
685.4万+累计播放
9.7万+累计互动
3条高表现内容
20条品牌小蓝词
FEATURED CONTENT / 03展开高表现视频
项目复盘
大型多账号传播项目的难点不只是内容数量，而是让客户、策划、账号、审核和投流处于同一条时间线上。清晰的交付标准、实时进度管理和前置风险沟通，是传播节奏与内容质量同时完成的关键。