SELECTED CAMPAIGN / 02
美团团购 × 肖战代言传播
统筹三个传播阶段、40 条抖音内容，承接代言官宣节点的社交传播。01 / PROJECT OVERVIEW
项目概览
项目围绕美团团购与肖战代言合作展开，以预热、爆发和长尾的连续传播承接事件热度。内容既包括代言 TVC 的场景化二创，也结合肖战新剧台词与德兴馆焖猪蹄销量上涨事件进行玩梗式解读，将“德兴馆入驻团购”和“肖战担任代言人”等信息扩散到短视频与微博场域。
02 / MY ROLE
我的职责
- 承接客户需求
- 拆解三个传播阶段的执行任务
- 完成账号分配
- 推进脚本和成片审核
- 汇总并下发客户反馈
- 制定发布排期
- 跟进 40 条内容按时发布
- 完成数据汇总与验收
- 协助微博端项目执行
项目挑战与关键动作
项目挑战
传播阶段连续
三个阶段间隔短、任务不同，需要确保账号、内容与发布时间不混淆。
明星与品牌信息平衡
既借助明星话题提高观看意愿，也要避免只留下明星、不留下品牌。
批量内容审核
同时关注素材准确、信息合规、账号适配以及固定节点的上线时间。
我的关键动作
按阶段管理内容
将 40 条内容分别归入预热、爆发与长尾，明确账号、内容要求、审核状态和发布时间。
根据账号调性分配任务
结合账号内容风格、粉丝画像与历史数据，降低品牌内容和日常表达的割裂感。
管理多轮内容反馈
统一汇总共性修改与单条修改，减少重复沟通并实时更新状态。
跟进发布与验收
逐条确认内容、话题、发布时间和上线状态，完成数据汇总与验收。
04 / RESULTS
项目结果
40条全部按计划发布
376万+三个阶段累计播放
6条高表现内容
2个微博上升热点词条
FEATURED CONTENT / 02展开高表现内容案例
WEIBO RISING TOPICS / 02微博上升热点词条一览
项目复盘
明星代言项目的传播价值不只来自艺人热度，也取决于品牌信息能否进入用户真正愿意观看的内容。阶段清晰、账号匹配和审核节奏管理，是批量内容准时承接官宣节点的基础。